Définitions de l’Employee Advocacy et de la Cooptation
Employee Advocacy : stratégie qui vise à encourager les collaborateurs à promouvoir leur entreprise sur leurs réseaux sociaux ou dans leur entourage professionnel. Cela peut se traduire par le partage d’articles, de publications corporate ou d’expériences personnelles positives.
👉 En savoir plus : Employee Advocacy - définition, traduction et avantages
Cooptation : stratégie qui vise à capitaliser sur la recommandation de candidats par les collaborateurs de l’entreprise. Elle permet aux recruteurs d’accéder à des talents de qualité grâce à des recommandations directes au sein des réseaux professionnels ou personnels de ses équipes.
👉 En savoir plus : Cooptation - le guide complet pour les experts du recrutement
Pourquoi allier Employee Advocacy & Cooptation ?
L’Employee Advocacy et la Cooptation sont deux leviers puissants qui, combinés, permettent de renforcer l’attractivité de la marque employeur et d’optimiser les processus de recrutement.
Un même programme peut capitaliser sur ces deux techniques car elles sont liées l’une à l’autre. L’objectif d’obtenir des candidatures qualifiées peut-être rempli grâce à ces deux stratégies :
- Directement grâce à des recommandations 👉 Cooptation
- Sur du plus moyen (voire long) terme avec une visibilité accrue 👉 Employee Advocacy
Un cercle vertueux entre notoriété et recrutement
- L’Employee Advocacy accroît la visibilité et l’attractivité de l’entreprise en améliorant son image employeur sur les réseaux sociaux.
- La Cooptation transforme cet intérêt en candidatures qualifiées via les recommandations des collaborateurs.
Un engagement renforcé des collaborateurs
- Donner un rôle actif aux collaborateurs (ambassadeurs et/ou coopteurs) les motive et les implique davantage dans la vie de l’entreprise.
- Les collaborateurs ont plus tendance à recommander leur entreprise s’ils en sont fiers et qu’ils sont engagés.
Une stratégie plus efficace qui réduit aussi les coûts
- Un programme combiné réduit les coûts d’acquisition des talents en exploitant des canaux organiques (partage sur les réseaux, recommandations directes).
- Les recrutements via Cooptation sont souvent plus rapides et aboutissent à des embauches plus durables.
Un alignement sur les nouvelles attentes des candidats
- Les talents font confiance aux avis et recommandations des collaborateurs plutôt qu’aux discours corporate.
- Une entreprise qui valorise la parole de ses collaborateurs paraît plus authentique et attractive.
Ce type de programme crée une synergie où la visibilité accrue (Employee Advocacy) nourrit directement un vivier de candidatures qualifiées (Cooptation).
En résumé : les avantages pour l’entreprise
- Amélioration de la notoriété et de la crédibilité de la marque employeur
- Accès à un vivier de candidats “cachés” qualifiés et engagés
- Réduction des coûts et des délais de recrutement
- Engagement et rétention des collaborateurs
[...]
La suite se trouve dans notre guide : téléchargez-le !
.avif)