Pourquoi un site carrière ne peut pas se contenter d’être esthétique ?
Évidemment, l'apparence est importante. Votre site carrière doit avoir un design attrayant avec une palette de couleurs cohérente, une structure claire et des éléments visuels qui attirent et retiennent l'attention. Cela permet de garantir une bonne première impression au candidat. Cependant, l'apparence seule ne suffit pas pour que l'intérêt initial se transforme en candidature. Des arguments convaincants ainsi qu’une navigation intuitive et fluide doivent guider les candidats vers le bouton "Postuler" avec le moins de clics possible.
Pourtant, la réalité est souvent différente. Certains faux pas sur les pages des sites carrière peuvent conduire les candidats à abandonner le processus de candidature et se tourner vers d’autres entreprises.
Votre taux de conversion visiteur / candidat en pâtit. Votre site peut être bien positionné sur les moteurs de recherche et susciter l'intérêt au premier coup d'œil… mais le nombre de visites n'est pas le seul facteur important ; le nombre de candidatures l’est presque encore plus. En d'autres termes : un bon taux de clic ne sert à rien si l'expérience utilisateur est médiocre ! La conversion visiteur / candidat est le KPI (indicateur clé de performance) le plus important sur un site carrière.
Au sommaire pour apprendre à repérer les erreurs qui empêchent la conversion sur votre site carrière
Introduction : pourquoi un site carrière ne peut pas se contenter d’être esthétique ?
Erreur #1 : Pas d’adaptation au mobile
=> Quand vous pensez que remplir formulaire de candidature de 3 pages sur smartphone est normal.
Erreur #2 : Une marque employeur sans âme
=> Quand proposer une offre d’emploi ne suffit plus et qu’il faut apprendre à la “marketer”.
Exemple de bonnes pratiques avec la stratégie des Transports Publics de Zurich
Erreur #3 : Des intitulés de postes codés
=> Quand “Jardinier” se transforme en “Agent technique d’entretien horticole”.
Erreur #4 : Une mauvaise ergonomie
=> Quand vous imaginez que 20 clics pour réussir à candidater n’est pas insurmontable.
Erreur #5 : Rendre obligatoire l’inscription
=> Quand vous ne vous rendez pas compte que les candidats n’aiment pas être forcés de créer un compte pour postuler.
Erreur #6 : Demander obligatoirement une lettre de motivation
=> Quand les candidats n’ont pas le choix que de télécharger une lettre de motivation pour postuler.
Erreur #7 : Une double saisie des informations du CV
=> Quand les candidats doivent remplir des informations déjà présentes dans leur CV.
Erreur #8 : Pas d’alternative au formulaire de candidature
=> Quand vos candidats n’ont pas d’autres options pour postuler qu’un formulaire.
Améliorer son taux de candidature grâce à l’intelligence artificielle
=> ChatGPT peut vous aider à générer du trafic sur votre site carrière.
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