10 façons de rendre votre site carrière plus efficace

En moyenne 95% des visiteurs de votre site carrière quittent vos pages sans avoir postulé. Les candidats n’ont pas pu se faire une idée de votre entreprise et de votre promesse employeur ? L’expérience utilisateur n’était pas à la hauteur ? Vous ne le saurez probablement jamais. Ce qui est sûr, c’est qu’un certain nombre d’éléments permettront d’optimiser votre site carrière pour déclencher l’envie… et augmenter le nombre de conversions.

Votre marque employeur au centre de votre site carrière

Dès la page d’accueil, les visiteurs doivent comprendre rapidement ce qui vous distingue de la concurrence. Vous devez être attractif, tout de suite.

Expliquez votre Employer Value Proposition

Vos visiteurs doivent savoir qui vous êtes et quelle est votre promesse en tant qu’employeur.

Vous pourriez demander à vos collaborateurs ce qu’ils aiment dans votre entreprise pour vous aider à bâtir votre Employer Value Proposition (EVP).

Assurez-vous également que les pages de votre site carrière soient harmonisées avec le reste de votre écosystème (à l’attention des clients, investisseurs ou partenaires) pour que cette promesse soit visible partout et que vous parliez à vos parties prenantes de façon cohérente.

Donnez la parole à vos collaborateurs sur votre site carrière

Qui peut le mieux parler de la vie au sein de votre entreprise que vos collaborateurs ? Ils sont vos meilleurs ambassadeurs et les visiteurs auront tendance à leur accorder plus de crédit qu’à l’entreprise seule.

Des interviews, des témoignages, ou même quelques verbatims : voilà ce qui donnera confiance et inspirera. Vous pouvez envisager des vidéos pour apporter encore plus de contenus riches mais des photos associées à du texte peuvent être suffisantes.

Utilisez des visuels attractifs qui représentent votre marque employeur

Les visuels sont obligatoires sur un site carrière. Mais oubliez le plus possible les visuels issus de banques d’images : vous devez montrer la réalité de votre marque et de l’expérience de vos collaborateurs.

Organisez un shooting photo ou profitez d’événements d’entreprise pour capturer les moments qui font votre identité ! Vous pouvez aussi partager des visuels de vos locaux intérieurs et extérieurs, de leurs quartiers, de la vie des collaborateurs ou de moments au cœur de votre activité (avec des clients, des partenaires, en production, etc.).

Idéalement les visuels doivent être de bonne qualité et attirer l’œil mais vous pouvez aussi les retravailler ou envisager des montages pour prioriser la sincérité dans le choix de votre iconographie.

Besoin d’un site carrière efficace pour améliorer votre visibilité ? Découvrir le module

Proposez des liens vers vos réseaux sociaux

Facilitez l’abonnement à vos différents médias sociaux (prioritairement LinkedIn mais pourquoi pas aussi Facebook, Twitter, Instagram, Youtube ou encore TikTok), en mettant en avant les icônes de connexion. Cela vous permettra de rester en contact sans difficulté avec les candidats qui verront les dernières actualités et opportunités d’emploi.

Un site carrière fonctionnel pour un parcours fluide

Un filtrage intelligent des annonces d’emploi

Un site carrière efficace doit disposer d’une section « offres d’emploi » proposant un listing dynamique. Les visiteurs doivent pouvoir filtrer les annonces en fonction :

  • De la localisation
  • Du département de l’entreprise
  • Du nombre d’années d’expérience requis
  • Du statut / type de contrat (CDI, alternance, stage, freelancing)
  • Etc.

Les candidats pourront plus rapidement trouver l’offre qui leur convient.

Il est aussi possible d’ajouter une technologie de matching sur votre site carrière pour éviter à vos potentiels candidats de chercher seuls. Ils pourront déposer leur CV et automatiquement se voir proposer des offres qui correspondent à leur profil.

Votre site carrière doit être accessible sur mobile

Au moins 1/3 des visiteurs de sites carrière les consultent depuis leur mobile. Pour ne pas perdre des visiteurs, votre site carrière doit être parfaitement optimisé pour les smartphones. Vous vous assurez d’offrir une expérience utilisateur à la hauteur à chacun de vos visiteurs.

Pensez aussi à cela pour toutes les actions que pourraient faire vos visiteurs pour devenir des candidats : dépôt de CV, complétion de formulaires, synchronisation du profil LinkedIn…

Un travail solide sur les contenus qui poussent à candidater

Des offres d’emploi pertinentes et à jour

La rédaction de vos offres d’emploi doit être réalisée avec soin. C’est d’ailleurs le cas, même si vous ne possédez pas de site carrière. L’avantage de certains sites carrière c’est que la mise en page permet de rendre encore plus lisibles vos offres, notamment avec des photos et vidéos.

Surtout, assurez-vous que les annonces en ligne soient à jour, c’est-à-dire que des postes pourvus ne figurent plus dans votre listing. Ce genre de problématique peut apporter de la déception à de potentiels candidats qui n’auront plus envie de postuler.

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Le dépôt de candidature assisté

Si vos candidats sont obligés de remplir plusieurs pages de formulaire, vous augmentez le risque qu’ils abandonnent avant la fin. Un site carrière efficace doit permettre au candidat de postuler en ligne avec le moins de contraintes possible. La navigation doit être fluide et le temps de chargement des pages, rapide !

La candidature spontanée facilitée

Il arrive qu’un candidat intéressé par votre entreprise ne trouve pas le poste qui lui convient en visitant votre site carrière. Il le quittera sans laisser la moindre information. Une section “candidature spontanée” permet de récolter des CV qui pourront ensuite alimenter un vivier de talents.

Des boutons d’action incontournables

Facilitez la tâche des candidats en plaçant des boutons d’action à des endroits stratégiques sur vos pages : ils ne doivent pas les chercher.

L’idéal est de toujours mettre en avant un seul « call to action » (bouton d’action) sur une page pour éviter de diluer le potentiel d’action d’un visiteur. Chaque contenu doit avoir un objectif d’action. L’action la plus poussée sera certainement « postuler ».

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