8 maneras originales de redactar una oferta de empleo

Las ofertas de empleo son la vitrina de la marca de empleador de una empresa. Estas marcan la diferencia a la hora de atraer el talento. Elaborar anuncios que sean únicos y coherentes con la imagen de marca que se quiere transmitir es una verdadera forma de destacar entre la multitud.

El anuncio de empleo es el medio ideal para que los reclutadores revelen la identidad, los valores, la mentalidad, la filosofía o el ambiente de la empresa desde dentro.

La primera impresión la define el título del puesto

La tendencia estaba orientada hacia descripciones de puestos originales, a veces muy excéntricas: Content Rockstar, UX Design Guru, Code Ninja, Padawan Developer, etc.

Hoy en día, volvemos a los títulos de trabajo más tradicionales, en su mayoría en inglés, incluso para los países de habla no inglesa.

  • Supply Chain Manager VS Responsable de Planificación
  • Talent Acquisition Specialist VS Responsable de Reclutamiento
  • Inbound Marketer VS Responsable de Marketing Online

Por supuesto, cuanto más original sea el título, más atención atraerá. Pero debe ser lo suficientemente explícito y relevante como para que el candidato quiera hacer click en el anuncio.

Sin embargo, estas prácticas tienen dos inconvenientes :

  • La originalidad del título hace que el anuncio sea difícil de identificar «orgánicamente» en los motores de búsqueda o a través de herramientas de búsqueda automática: ¡nadie escribe «gurú de las cosas bellas» !
  • Cuanto más original sea el anuncio, menos probable será que atraiga al mayor número de candidatos. Si bien ciertos títulos de empleo pueden atraer a la Generación Y o Z, también pueden disuadir a los perfiles más experimentados.

Sigue siendo una buena práctica ofrecer un título de empleo claro e inclusivo (olvídate de «enfermera» y opta por «enfermero/enfermera», por ejemplo).

Un enganche eficaz al principio del anuncio

Una simple y atractiva frase de presentación es suficiente para marcar la diferencia, siempre que sea llamativa. Por ejemplo, empezar un anuncio así: » La empresa XY, líder del mercado, está contratando vendedores…», puede verse como un típico anuncio.

Para ser relevante desde las primeras palabras y provocar una reacción en los candidatos (la de querer saber más), adjuntamos algunos ejemplos:

  • «XY es, ante todo, un grupo de expertos en negocios, todos ellos unidos por el deseo de superar sus objetivos. Si tienes ganas de retos y te gusta involucrarte para conseguir tus objetivos, ¡únete a nuestros expertos!».
  • «¡Los lenguajes Javascript, SQL, PHP y Symfony ya no tienen secretos para ti! Así que, si la «Programación» está en ti o es una pasión, mucho más que una habilidad, únete a nuestro staff técnico te estamos esperando».
  • «¿Será este trabajo de business developer para ti? ¿Tienes corazón de hunter y te gustan los retos? ¿Eres conocido por tu tenacidad y tu inmensa fuerza de convicción? … Si es así, este trabajo es para ti»

Uso de los emoticonos en una oferta de empleo

Muy populares en las redes sociales, los emojis también se utilizan cada vez más en los anuncios. Al ser visual y colorido, el anuncio es entonces más «divertido» y atrevido y atrae así la mirada atenta del candidato.

💪 Eres de los que proponen
🎯 Tienes ganas de desafíos
👌Te gusta lograr tus objetivos
💰💰 Hablemos de la remuneración
🙌 ¡Entonces conozcámonos !
👉👇 Es aquí donde se aplica

Sin embargo, hay que tener cuidado de no abusar de ellos y reservar este uso para las ofertas coherentes con esta práctica y en las que aporten un verdadero plus. Por ejemplo, pueden ayudar a estructurar el anuncio y hacerlo más accesible y fácil de consultar.

El uso del tuteo en los anuncios de empleo

Lejos de resultar chocante para los candidatos, tutear es cada vez más habitual en los anuncios de empleo. ¿Cuáles son las recomendaciones al respecto? Depende de la cultura de la empresa y del tipo de candidato al que se dirige.

Por regla general, el tipo de anuncio de empleo marcará la pauta a seguir. A las start-ups les gusta tutear para atraer a jóvenes graduados, millennials, fans de las redes sociales, a la generación Z, etc. Para captar su atención, hay que saber hablarles.

«¿Eres apasionado y quieres embarcarte en una nueva aventura? Nuestra joven empresa te abre los brazos. ¿Cuál será tu trabajo? Aquí tienes los detalles… Si te reconoces en este anuncio, presenta tu candidatura y pronto podrás unirte al equipo».

Para los candidatos atraídos por empresas dinámicas o startups, el hecho de tutearse es un primer acercamiento que ayuda a romper el hielo más rápidamente y a involucrarlos desde el principio del proceso. ¡Por supuesto, el uso del tuteo en un anuncio debe continuar durante la etapa de la entrevista!

Sin embargo, ten cuidado: tutearse no significa que los candidatos se conviertan en tus amigos, sólo funcionará si se utiliza con respeto profesional hacia los candidatos.

Formato de la oferta e imágenes: el éxito de las ofertas con contenido

Un candidato en búsqueda activa puede ver docenas y docenas de anuncios al día. Suelen echar un vistazo a los anuncios de forma muy rápida, y una foto que ilustre el anuncio les llamará la atención.

La empresa puede optar por mostrar fotos de las instalaciones, de los equipos o de los empleados en el trabajo. Y para mayor autenticidad, algunas empresas destacan los momentos informales que atraen a los candidatos: coffee-break en la terraza, afterworks, seminarios de empresa, etc.

El vídeo, revelador de la cultura corporativa

Otra modalidad interesante de los anuncios es el vídeo.

A modo de entrevista, la empresa puede marcar la diferencia con testimoniales de los equipos de RRHH, de los empleados o del Director General. El vídeo permite transmitir una emoción positiva, invitando a las personas interesadas a optar por tu empresa.

💡 Dado que el formato de vídeo sigue siendo costoso, es preferible, centrarse en la actividad principal de tu empresa, más que en una presentación global de la misma.

La versión reducida de los anuncios de empleo para las redes sociales

Actualmente proliferan las campañas de reclutamiento en Facebook, LinkedIn, Instagram o Snapchat. Es necesario que los anuncios patrocinados en estas redes sociales se adapten al formato y al público objetivo.

Para captar a los candidatos, sea breve y conciso, con elementos visuales atractivos y una evidente llamada a la acción.

La story : la oferta de empleo efímera

El éxito de la aplicación Snapchat ha democratizado el formato » story » (imágenes verticales que desaparecen al cabo de 24 horas). Desde entonces, se ha hecho popular en todas las plataformas. Una story puede mezclar vídeo, texto simple, GIFs o stickers.

El tono es menos pulido y más espontáneo que el de los puestos fijos. Como se trata de una story acerca de una oportunidad de empleo, la idea es motivar a los candidatos a presentar su candidatura en un plazo breve.

Axa y Bouygues Telecom presentan stories para atraer a los candidatos junior y a los estudiantes en prácticas. Es obvio que hay que saber elegir los canales de captación de talento en relación con los perfiles de los candidatos que se quieren atraer.

Además, ciertas prácticas originales no son aplicables a todas las empresas y puestos. Por encima de todo, estas prácticas deben considerarse como posibles opciones , que deben elegirse sólo si tus necesidades se prestan a ello.

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